【什么是點映】點映，是電影在正式上映前，選擇特定時間、地點進行的非公開放映活動。它通常不面向大眾售票，而是邀請特定人群如媒體、影評人、合作方或潛在觀眾參與觀看。點映的目的多種多樣，既可能是為了收集反饋、調整影片內容，也可能是為了宣傳造勢、積累口碑。
一、點映的定義與特點
| 項目 | 內容 |
| 定義 | 點映是電影在正式上映前，針對特定群體進行的非公開放映活動。 |
| 時間 | 通常在電影正式上映前幾天或幾周進行。 |
| 地點 | 多為電影院、發布會現場、線上平臺等。 |
| 對象 | 媒體、影評人、合作方、粉絲、VIP觀眾等。 |
| 形式 | 可以是線下觀影會，也可以是線上直播或點播。 |
| 目的 | 收集反饋、提升口碑、宣傳造勢、測試市場反應等。 |
二、點映的作用與意義
1. 收集反饋：通過觀眾的初步反應，導演和制片方可以了解影片的優缺點，甚至對剪輯、節奏、畫面等方面進行微調。
2. 制造話題：點映往往伴隨著媒體采訪、影評發布，有助于提前營造熱度，吸引關注。
3. 測試市場：通過點映的表現，可以預判影片在正式上映后的票房潛力。
4. 培養粉絲：部分點映會優先邀請忠實觀眾或粉絲，增強他們對影片的期待感和歸屬感。
5. 推廣渠道：對于一些小眾或獨立電影，點映是進入主流市場的關鍵一步。
三、點映與常規上映的區別
| 項目 | 點映 | 常規上映 |
| 受眾范圍 | 特定人群（如媒體、影評人） | 全體觀眾 |
| 票價 | 通常免費或低價 | 正常票價 |
| 時間安排 | 早于正式上映 | 正式上映日 |
| 宣傳力度 | 較弱，多為內部傳播 | 強，全面鋪開 |
| 目的 | 收集反饋、宣傳造勢 | 盈利、擴大影響力 |
四、點映的常見類型
1. 媒體點映：邀請媒體、記者、影評人提前觀看，撰寫影評。
2. 預售點映：提前開放購票，吸引觀眾提前鎖定座位。
3. 粉絲點映：針對電影粉絲組織的專屬觀影活動。
4. 行業點映：僅限業內人士參與，如導演、演員、制片人等。
5. 線上點映：通過網絡平臺進行直播或點播，擴大覆蓋范圍。
五、點映的注意事項
- 保密性：部分點映會對影片內容進行保密，防止泄露。
- 互動性：點映后通常會有交流環節，觀眾可與主創團隊互動。
- 真實性：點映評價可能受環境、觀眾情緒等因素影響，需理性看待。
總結
點映作為一種電影發行策略，在現代影視行業中扮演著越來越重要的角色。它不僅是電影制作方獲取反饋的重要渠道，也是吸引觀眾、提升影片熱度的有效手段。隨著觀眾參與度的提高和新媒體技術的發展，點映的形式也在不斷演變，未來將更加多樣化和個性化。
